11月25日，值得买科技旗下消费内容社区什么值得买，正式颁布《11.11消费幸福趋向汇报》 。。
汇报以疫情后的第一个“双11”期间(2020年11月1日-11月11日)什么值得买平台的真实消费数据为凭据，系统梳理并直观展示了中国公共消费市场正在产生的诸多变动，以期为整个行业的将来发展提供参考和助力 。。
对于中国消费市场尤其是在线消费市场而言，2020年这样一个特殊年份，可能是一个划时期的功夫节点 。。在中国电商行业20多年的高速发展之后，技术进取、 、、模式创新、 、、国货物牌崛起等成分引发的供给刷新，逐步成长为市场主力的90后和Z世代消费者带来的需要分级，再叠加疫情等宏观变量对整个市场的全面影响，固然中国消费者的消费能力仍在持续增长，但他们的消费意愿、 、、消费观点，却正在产生深档次的结构性扭转 。。
以刚刚从前的2020年“双11”为例，汇报显示，为了在工作、 、、家庭和自我三个层面提升幸福度，中国消费者的消费行为，出现出6大新趋向——职场幸福趋向、 、、居住幸福趋向、 、、外在幸福趋向、 、、内涵幸福趋向、 、、健康幸福趋向、 、、感情幸福趋向 。。
就具体品类而言，疫情的影响，引发了消费者对合用于各个场景的各类健康类产品和服务的巨大需要；回归家庭的全民气理需要，则带头了改善家庭及家庭成员生涯状态有关产品和服务的全面发作;而90后尤其是Z世代消费者的崛起，则让人看到了医美、 、、手办/盲盒、 、、付费内容、 、、会员服务、 、、国潮品牌、 、、小样经济等细分市场的巨大潜力 。。
“用户为了幸福感而消费，在疫情后第一个‘11.11’成为显著趋向 。�！被惚ㄗ芙岬� 。。而“让每一次消费产生幸福感”，也正是值得买科技和什么值得买的使命 。。
投资健康：多场景、 、、全方位的守护
办公室，是现代都市人最重要的活动场景之一 。。为了缓解职场压力，提升工作环境的健康度、 、、舒服度，成为了诸多新时期职场人最直接有效的选择 。。
首先，职场人的身段保健意识显著加强 。�！奥蜃罟蟮娜颂骞ぱб�，加最久的班”，不是一句调侃，而是现实却无奈的选择 。。
什么值得买数据显示，2020年“双11”期间，肩颈推拿仪销量同比增长179%，眼部推拿仪增长84%，腰椎推拿仪增长77% 。。
值妥贴心的是，此类产品，除了具备传统推拿、 、、针灸、 、、加热等职能，高仿真、 、、蓝牙智控类已成为当下消费者的首选 。。而可坐站交替的智能起落桌，可�；ぜ棺档娜颂骞ぱб�，同样受到追捧，其中，乐歌智能起落桌的销售额同比增长490% 。。
其次，职场人对工作环境舒服度的追求正在不休提升，这既反映了职场人“享受当下，器重此刻”的普遍心态，更体现了年轻一代职场人的全新消费理念 。。
数据显示，“双11”期间，提升工作环境舒服度的各类办公小件，销量持续走高 。。其中，加湿器销量同比增长273%，高居“办公室小件销量增长排行榜”首位，紧随其后的则是即热饮水机、 、、护眼仪、 、、胶囊咖啡机和取暖机 。。不外，对办公小件的选择也存在显著的地域差距，加湿器是北方消费者的首选，但南方消费者最偏心的却是取暖机 。。
职场幸福，无疑也与健康饮食缜密有关 。。职场人对饮食“同时两全方便、 、、美味、 、、健康”的需要，让高品质美食需要显著上涨 。。其中，高端速食、 、、即食麦片、 、、冻干咖啡等三类产品，销量别离同比增长120%、 、、80%、 、、60% 。。在“一人食”场景下，职场人对工作餐的健康和滋味的器重，在很大水平上预示了公司美食的盛行趋向 。。
握别工作场景，回到居住环境，健康依然是消费者重点追求的幸福选项之一 。。这一点，在后疫情时期阐发得越发凸起 。。
什么值得买数据显示，消费者在采办家电时越发正视安全和卫生，健康职能已成为家电最重要卖点 。。以冰箱为例，“双11”期间，主打健康安全职能的冰箱，在冰箱总销量中占比高达77% 。。而以净水器、 、、空气净化器为代表的、 、、可满足分歧健康维度需要的家用电器，愈来愈而成为居家标配，二者的销量别离同比增长48%和36% 。。并且，智能家居尤其是全屋智能化家居解决规划，正在成为新趋向 。。
健身，当然也是健康类消费中的重要一项，而由于疫情的影响，职场人的健身场所，正在从健身房向家庭转移 。�！八�11”期间，热点居家健身器材及周边产品销量激增，其中，筋膜枪、 、、划船机、 、、蛋白粉三大最热点产品，销量别离同比增长38%、 、、95%、 、、230% 。。而可能实时监护健康情况并援手用户合理铺排健身打算的智能手环&腕表，销量则同比增长42.44% 。。
“缺觉”是职场人的普遍状态，而他们提高睡眠质量、 、、援救1/3人生的致力，则催生了睡眠经济 。。数据显示，消费者为高品质卧室家具和助眠类产品付费的意愿，越来越强 。�！八�11”期间，什么值得买平台颁布的与“客单价高于4000元的床垫”有关的内容，同比增长了217%，“客单价高于1000元的四件套”有关内容颁布量，同比增长102%，而助眠类产品的销售额，则同比增长超200% 。。
除了实体产品，健康项目服务在健康类总消费中的职位也在迅速提升，逐步成为主流 。。
这在很大水平商得益于供给侧的创新：小病慢病转战线上诊疗，疫苗类体检类产品转战私立机构，消费者再也不用在医院大排长龙 。。
数据显示，通例体检、 、、疫苗等产品热销，二者在健康项目总消费中的占比计算高达约50% 。。此外，口腔类健康项主张占比也高达26.15%，显示口腔护理正日益受到器重 。。
回归家庭：提升每个成员的幸福度
一场疫情，让更多人意识到了家庭生涯的重要性，越来越多的人更愿意和家人聚在一路，在家享受一顿饭、 、、一部电影的功夫 。。反映在数据层面，则是改善家庭及家庭成员生涯状态有关产品和服务的销量激增，青中年“给父母和孩子下单，为爱花钱”趋向日益显著 。。
数据显示，2020年，子女对父母的孝心有了新的界说，推拿椅、 、、智能家电等“大件商品”，成为子女“孝心消费”的代表性产品，其中，推拿椅的销量同比大增291% 。。而为每个家庭的幸福生涯提供坚实保险的烟机灶具、 、、烤箱，销量别离同比大增175%、 、、99% 。。
对于“合家欢”娱乐的投资，消费者同样不惜破费 。�！八�11”期间，家庭影院销量同比增长124%，智能投影销量同比增长超80%，提供更好视觉履历的75英寸大屏电视已成为销售主流 。。与此同时，蕴含腾讯视频、 、、爱奇艺等在内的娱乐会员服务订单量，更是同比增长160% 。。这不仅体现了消费者对居家娱乐、 、、家庭时光的器重，而充分注明，会员充值不再是智商税，更好的服务始终值得尊重 。。
疫情也让更多家庭器重饮食质量 。�！八�11”期间，日常饮食产品的销量和客单价均增长显著，更多用户选择“用更好的油、 、、米、 、、面，做更好的健康食品” 。。其中，五常稻花香大米销量同比增长67%，而大米品类的客单价，也从2019年45元提高至2020年的66元，增幅高达46.7% 。。
亲子教育，则是家庭消费的另一种重要内容，并且，90后父母阐发出显著的“氪金育儿”偏差，母婴营养辅食、 、、亲子课程、 、、益智玩具等等，详细入微，消费选择日益多元 。。其中，营养辅食、 、、亲子玩具、 、、亲子课程，销量别离同比增长47%、 、、43.7%和26% 。。此外，举家出游也成为消费者热选，亲子乐园景区度假广受欢迎 。。
值得一提的是，随着宠物成为家庭不成宰割的一员，消费者在宠物方面的年均消费也在急剧提升，并且，宠物消费的结构正在产生变动，随着零食、 、、玩具等非必须品比重的提高，“宠物恩格尔系数”进一步降落，生涯品质进一步提升 。。
“双11”期间，宠物用品销售额同比增长58%，而客单价则从2019年103元增长至2020年的137元，增幅33%，不外，宠物主粮在宠物消费中的占比却降落了近10% 。。
自我实现：为了成长和欢乐而消费
在2020年这样一个特殊的年份，面对外部的动荡，越来越多人对于自身成长和心灵世界有了更多的关注、 、、思虑和投入 。。
什么值得买数据显示，“双11”期间，艺术类产品销量同比增长104%，而精品付费课程订单量更是激增146%，其中，亲子启蒙、 、、职场/专业技术及专业知识，是用户的重要学习内容 。。显然，用户正在从标品化的使用追求转向非标品的心灵追求，持续学习成为缓解焦虑的一剂良药，并且，为课程付费的理念正在深刻人心 。。
“上班谋生计，放工求发展”，正在成为新时期职场人的共识 。。在此布景下，知识付费产品和无线耳机，已成为通勤场景刚需 。�！八�11”期间，降噪耳机销量同比增长122%，娱乐订单量同比增长186%，而线上采办有声书等知识付费类产品的人群中，80%为职场人 。。
念书，依然是众多职场人实现自我提升的重要伎俩 。�！八�11”期间，二级类目图书杂志订单量较2019年同比增长57% 。。其中，职场人采办的书籍以教育考试、 、、生涯技术及文台甫著类居多，“应试升级及技术提高”仍是当下职场人的重要成长需要 。。
在自我实现层面，90后和Z世代消费者阐发出了与前人显著差距的消费取向，并彰显了多个细分市场的巨大潜力 。。
什么值得买数据显示，2020年“双11”期间，深受Z世代消费者喜欢的手办、 、、联名周边，正在急剧崛起 。。其中，乐高、 、、高达手办销量别离同比增长46%和58%，而盲盒类产品销量更是同比大增124% 。。乐于为信仰充值的新生代消费者，让这些旧日的边缘市场正在逐步成长为主流 。。
对于医美市场而言，主张“抗衰变美从20+起头”的90后和Z世代消费者，带来的不仅是销量增长，还有怪异的服务需要 。。数据显示，90后和95后，在医美项目消费者中的占比已高达42.7%，而皮肤治理类产品，在医美消费中的占比更是高达68.45% 。。这也批注，随着消费者春秋层的下移，以及，需要重心从“弊端优化”向“维持年轻”转换，医美市场的潜力即将进一步发作 。。
越来越自负并且敢于尝新的新一代消费者的崛起，对于国货物牌和新锐品牌而言，是一个巨大利好 。�！八�11”期间，由于90后和Z世代消费者的支持，国货物牌和新锐品牌在衣饰、 、、鞋、 、、护肤美妆等品类中均阐发亮眼 。。其中，波司登、 、、李宁和美满日志，别离登上衣饰类、 、、鞋类和护肤美妆类“畅销国货物牌”榜首 。。而在衣饰类消费总额傍边，国货物牌的占比已提升至近60%，显示消费者对外洋品牌商品的需要出现降落趋向 。。
受益于“敢于尝新”的新一代消费者的，还有诸多创新产品和服务 。。
好比，90后和Z世代用户不像前人只买熟悉的品牌和产品，他们愿意采办小样，先试后买，不休尝新，给自己更多选择，并由此催生了“小样经济”的急剧发展 。。在什么值得买平台上，“年度囤积小样超100件”的用户人数正在逐年上涨，“双11”期间，小样单品点击量超过100万，小样有关文章数据则是美护行业全数UGC数据的3.47倍 。。而酒观光业正本基于自救主张推出的“随心飞”产品，同样受到了新一代消费者的追捧，开创了一种“短途观光、 、、周游全国”的全新游览方式 。。
什么值得买《11.11消费幸福趋向汇报》指出，当下，消费者个性化特点极度凸起，分歧春秋层爱好明显，其中，90前用户更偏差于选择高品质品牌，而90后人群在追求潮水的同时，也愿意为品牌溢价付费 。。
在消费市场持续扩容的大布景下，一个正在产生的重要变动是，一方面，消费者愿意为自己真正喜欢的商品支付肯定的溢价，但另一方面，消费者也不会过度追求品牌效应 。。在什么值得买看来，这也意味着，中国消费市场正在步入“消费升级和消费分级并存”的理性消费时期 。。
