年双11美妆销售排行榜国际品牌占9席；；海南离岛免税政策执行4个月化妆品销售金额增长164.5%，�？诨菇蛩阈略龊屠┙�4处离岛免税店；；今年前10个月我国美容化妆品及洗护用品进口金额破千亿，创汗青新高……进口化妆品在政策和新消费需要的双向推动下迎来了发作。
但青眼梳理近5年我国美容化妆品及洗护用品的进口情况发现，一方面是暴增的需要和进口化妆品扎堆入华，另一方面，却是整体增速的放缓。这增减之间，露出了进口化妆品市场的哪些特点？
规模创新高，增速创新低
今年前10月，国内限额以上单元化妆品零售额2569亿元，同比增长5.9%，不仅跑赢了大盘，也终于脱节疫情余威赶超去年。不仅如此，从海关总署颁布的数据来看，今年1-10月，我国美容化妆品及洗护用品进口金额为1142.2亿元，同比增长28.4%，同期进口数量为37.93万吨，增长4.3%，整体阐发也极度可观，反映出国内进口化妆品仍处于急剧增长的发展阶段。
值得一提的是，这也是海关总署有纪录以来，我国美容化妆品及洗护用品初次突破千亿元大关，创下汗青新高，不到10年金额翻了7倍。
放眼从前5年，我国美容化妆品及洗护用品进口数量和进口金额也均维持着两位数增长，其中2018年进口金额为657.43亿元，增长66%，在这个小顶峰后，又逐步回落。到今年前10个月，进口化妆品增幅创下积年来的最低水平。
不外，由于进口化妆品基数大，所以涨幅小并不代表涨得少，增长的绝对量一向都很大。譬如2018年较2017年增长261.37亿元，2019年较2018年增长了254.93亿元，二者只相差了6.44亿元，但最终反映在增幅上，2018年逾越2019年27.2个百分点。不但是整体市场，这一逻辑或许也同样合用于很多国际大型美妆集团。
另一方面，不但欧莱雅、雅诗兰黛这些进入中国市场多年的企业将更多重心放在了电商上，这几年新进入中国市场的外洋品牌也更偏差于选择跨境业务，以天猫国际为主导的跨境电商平台也在拼命抢夺外洋美妆品牌资源。在这种情况下，多个进口化妆品代理商对青眼暗示线下渠道在萎缩，也将会重点发展线上。所以说，各渠道发展失衡，大盘难以再出现巨量增长也是正常。
值得一提的是，青眼把稳到自今年起头，海关总署在对美容化妆品及洗护用品进行统计归类时，将其由“重要商品”升级为“重点商品”，重点商品目录中还蕴含粮食、原油等与生涯出产息息有关的大量商品。这或许意味着化妆品对进口业务的贡献已经到了无法被忽视的田地，在国内消费市场的职位升级。
日本稳坐第一进口国，差距还将拉大
而从进口国来看，日本、法国、韩国仍为前三，小众国度化妆品也仍有不小的潜力。
自2019年，日本超过法国和韩国成为中国化妆品第一进口国，日本与其他国度的差距还在持续拉大。海关数据显示，今年1-9月，我国从日本进口精油及香膏、香料制品及化妆盥洗品（以下简称化妆品）的金额为252.7亿元，同比增长32.42%，同期别离自法国和韩国进口219.9亿元和182.1亿元，日本、法国与韩国仍鼎足之势。
在青眼此前的文章中就分析过，中国化妆品第一进口国的变迁，是经济、政治、文化等多重成分交叉影响的了局（详见《法、韩、日，中国化妆品第一进口国10年变迁史》），同时国际美妆企业在中国市场的战术、企业的矫捷度也会对将来格局产生深刻影响。
说起日妆，人们往往会将其与高品质、高功效联系在一路，不仅如此，近几年以资生堂为代表的日企仍在持续加大研发投入，且中国本土化发展思路也愈发清澈了然。近日，资生堂明确暗示将于明年在中国建设第三个创新中心，花王、FANCL等诸多日企的中持久战术规划中，中国始终占据重要一席。再加上区域全面经济同伴关系协定（RCEP）的正式签署，中国和日本初次达成双边关税减让铺排，能够预感的是，接下来几年日本将稳坐中国化妆品第一进口国地位。
从前3年，日本、法国、韩国、美国和英国始终为中国化妆品前五进口国，五大国的累计进口金额达858.7亿元。其中仅英国呈逐年递增态势，今年1-9月进口金额为87.6亿元，同比大幅增长128.66%。作为全球成熟的化妆品市场国，面对着中国市场的大蛋糕，英国企业也很难不心动，诸如The Body Shop等驰名化妆品品牌在进入中国市场后就获得了优良发展，并且脱欧后的英国大力提倡自由业务，加强与中国业务往来，这些无疑都是英国化妆品在中国市场实现高速增长的重要动力。
小众进口美妆此起彼伏
天猫数据显示，今年双11，小众国度商品的成交增速超3位数，保加利亚玫瑰纯露、摩洛哥精油、冰岛护肤品均极度畅销。不外，青眼发现进口金额过亿且陆续增长的小众国度并不多，同时这些国度的化妆品要在中国市场发展，也通常必要一个引爆点。
除上述前五国度，今年1-9月进口金额在1亿元以上且获得增长的还有西班牙、意大利、澳大利亚、越南、印度等11个国度。这些国度中，目前规模相对最大的是意大利，进口额为23.9亿元，从前2年的增速均在60%以上。不外，今年增长最快的却是越南、印度等中国周边国度。
别的，青眼把稳到，当前中国从这些国度进口化妆品的规模都极度小，这11个国度进口额之和还不敌一个日本，并且好多增幅犹如过山车，不具备线性增长的潜力。至于这几年大热的澳大利亚、新西兰、西班牙等国度的化妆品，实则也并不极度不变，往往都必要一个引爆市场的契机。
好比西班牙。很多人对西班牙化妆品的意识能够说是从一支安瓶起头的。罕见据显示，西班牙品牌MartiDerm在2017年双11仅11个小时就卖出460万支安瓶产品。西班牙安瓶的走红直接刺激到雅诗兰黛、天然堂等很多国内外品牌跟进，也促使中国市场去关注更多的西班牙化妆品。这一契机下，2018年和2019年从西班牙进口的化妆品陆续两年增长40%以上。不外，随着安瓶这波热潮退去，在本地产业规�！！�、技术实力以及疫情多重成分下，今年从西班牙进口化妆品增速也大幅缩小。
但无论若何，大品牌在中国市场渠道系统已经成型，价值和利润也通明可见。从这点来看，求不变能够找大国、大品牌制作，但要促增长、保利润生怕还是离不开这些小而美的品牌和品类。
