在数字化转型成功之下，瑞典衣饰零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩斯莫里斯集团（下称“H&M 集团”）旗下新品牌Afound的扩张打算将从线下转变为线上。

该多品牌折扣平台董事总经理Joanna Hummel周二接受路透社采访时称，今年5月份参与瑞典公司，在重新审视品牌将来的战术后，决定从此前的实体扩张战术，转而寻求聚焦在线平台战术，而这意味着聚焦数字业务。

Afound是H&M 集团在2018年6月推出的新品牌，主打折扣业务，除了销售集团旗下品牌外，同样销售Adidas 阿迪达斯等外部品牌，以援手服装行业算帐库存。

目前该品牌在瑞典运营有6间门店，同时占有同名电商平台。

6月底，H&M 集团暗示，将在今年秋天于荷兰市场迈出欧洲扩张的第一步，向荷兰消费者推出在线销售。

数字优先的战术不仅仅在于Afound 荷兰市场的进驻，瑞典集团另一品牌& Other Stories 品牌在中国开设实体门店前，于今年8月底率先在阿里巴巴(NYSE:BABA)旗下天猫平台开设在线旗舰店。

Joanna Hummel 称，战术转换是集团在Afound 推出一年后，持续观察Afound 用户钟爱的购物方式得出的结论，而在线已经是一种普遍的市场趋向。她同时暗示，只管没有决定关闭实体业务，但是目前与实体店有关的运营岗位已经决定裁员一半。

在10月3日颁布的三年最快增速的三季度业绩中，H&M 集团在线渠道25%的固定汇率较整体8%的增速逾越逾两倍。该集团同时下调了整年净开店数量，由此前的130间进一步降低至120间。

上述多个行动均显示，瑞典公司2018岁首钥浏团汗青上首个本钱市场日提出的数字转型战术正在见效，而该公司亦在此成功基础上，进一步坚定数字优先战术。

瑞典集团预计，2019-2022年四年，集团在线收入复合增长率能够维持在25%，2022年达到500亿瑞典克朗的收入。

截止2018年11月底的2018财年，H&M 集团在线收入固定汇率增幅21%，为整体增幅的7倍，占比由2017年的12.5%提升至14.5%。今年前三季度，集团在线销售增速别离为34%（经调整后）、、、27%和30%，固定汇率增幅别离为27%、、、20%和25%。

集团首席执行官Karl-Johan Persson 在三季度业绩评论中重申数字战术，并称，为了让消费者履历越发鼓励人心和单一，公司越来越多地整合数字和实体渠道——蕴含通过不休推出的在线订货，线下取货和退货的服务，改进搜索职能、、、更矫捷的支付方式和更快的送货速度。

9月中，H&M 集团更是出乎意料地在H&M品牌在线渠道试水销售其他品牌产品。瑞典在线媒体breakit.se通过一则H&M 集团的招商广密告现此新闻，并得到瑞典衣饰集团的证实，后者暗示，但愿通过用外部品牌来补充供给，并称，看到了通过此举实现巨大增长的机遇，同时能够挖掘新客户。