当“光棍节”变“双节棍”， ，疫情之下全球最大的消费季喜报频传， ，经济复苏带来最有烟火气的双11。�！�
从11月1日到11月11日， ，良品铺子结合湖北颁布、湖北新闻先后颁布《烟火·但愿》、《烟火·坚守》、《烟火·温暖》、《烟火·奋斗》、《烟火·团圆》五支短视频， ，让全社会看到烟火气不仅在“尾款人”的下单瞬间， ，更在对生涯的酷爱和对将来的信内心。�！�
作为总部位于湖北武汉的高端零食品牌， ，良品铺子用“双十一”叠加“进博会”传递蓬勃朝气， ，联动线上线下点燃舌尖上的消费季， ，截至11月11日22时， ，全渠道销售额破6亿。�！�
高端战术深刻人心， ，健康营养产品系列领跑
萦绕“高端战术”的落地， ，良品铺子明确针对细分人群的分歧需要， ，定制健康营养的职能性零食， ，并在今年相继推出了儿童零食子品牌“良品小食仙”和健身零食“良品飞腾”， ，健康营养产品系列也成为良品铺子在本次双十一期间的主推款。�！�
从良品铺子11月5日颁布的战报来看， ，在今年双11“开门红”三天里， ，以高端、健康、别致为主题卖点的细分产品阐发相当亮眼。�！�
甄选全球高端食材的水果燕麦片、逐日坚果、肉肉吐司， ，成为“良粉”们的瓢荼甬选。�！�
健康美味双加料的“良品飞腾”以好吃又轻巧的特点， ，俘获众多精彩白领的心， ，最受欢迎的TOP3别离是：占有3重控糖专利黑科技的蛋白代餐奶昔、1.5倍高膳纤的无蔗糖面包及低脂魔芋粉。�！�
为呵护宝宝健康成长， ，数十万妈妈安心选择“良品小食仙”， ，低脂、低纳、0食品增长剂的小兔山楂棒， ，0香精、0色素、高蛋白的芝麻夹心海苔人气遥遥当先。�！�
在美味同质化下， ，良品用别致美味元素的碰撞精准俘获“Z时期”的尝鲜欲， ，柠檬汽水口感的柠檬凤爪、网红芋泥流心馅料的蛋黄酥、芝芝莓莓奶茶味的芝士草莓果仁， ，在吃货圈大展魅力。�！�
数字化精准营销， ，多端触达1900万人次
今年双十一， ，良品铺子萦绕“讲好良品铺子产品故事”和“宽泛精准触达客户”两大指标发展营销布局。�！�10月22日， ，良品铺子联手品牌代言人吴亦凡在抖音开启零食直播带货， ，抖音“带货女王”朱瓜瓜加盟造势， ，整夜旁观总人数超1200万， ，带货销售额破2208万元， ，一举突破抖音直播食品类目纪录， ，为双十一高能预热。�！�
通过加码数字化精准营销， ，良品铺子全链路、多触点激活粉丝， ，在今年双11“开门红”三天就多端触达1900万人次。�！�24小时不间断直播疏导加购。�！Ｌ峁└鲂曰巳好牢缎枰饩龉婊摹扒饲妗笔滓车慊髀矢叽�62.3%。�！４映龈裢瞥龅牡谝唤臁傲计菲套映璺劭窕督凇保� ，到良品铺子2400家新零售线下门店参与超幸福美味狂欢……系列活动持续唤醒粉丝的采办欲望。�！�
基于平台的玩法， ，良品铺子今年强化了内容化营销。�！＞呐挪嫉�400条短视频活泼有趣地传递“千滋百味”， ，实现深度种草；约请李佳琦、李静、烈儿宝贝、刘涛、小小疯等百位达人、明星深度测评美味优选好料的在线直播， ，吸引约6352万人次旁观， ，有效促成疏导转化；此外， ，良品铺子将今年影视剧IP植入的素材进行创意混剪， ，由群星演绎“美味幸福的瞬间”， ，《二十不惑》、《幸福触手可及》、《猎狐》、《如意芳霏》等热剧同款圈粉超826万人打卡。�！�
值得关注的是， ，进博会期间， ，良品铺子总裁杨银芬先后与科汉森、乐斯�！⒓渭⑴κ死肌⒑闾烊弧驳侣车攘胰蚴称肪尥非┒ㄕ绞鹾献骱吞附�3亿元， ，致力为国内消费者提供更优质、更健康的休闲零食。�！Ｉ嗉馍系母叨松段赐甏� ，超多惊喜， ，静待解锁。�！�
