美妆消费已成为社交电商的重头戏 。
8月20日，《2020小红书年中美妆洞察汇报》颁布内容显示，截至2020年上半年，小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158% 。别的，小红书用户对国货物牌内容消费量同比增长65.9% 。
分析指出，固然中高端化妆品品牌险些被欧美国际品牌垄断，但一些新锐国货通过线上渠道传布与销售，更容易被年轻群体接受 。
凭据汇报显示，固然国内美妆行业在1至3月受到疫情影响，但4月化妆品零售额复原正增长，预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元 。
通过小红书平台的数据在肯定水平上折射了美妆消费的变动 。小红书提供的数据显示，今年6月，有56%的活跃用户消费过美妆内容；；2020年上半年小红书美妆类创作者同比增长192%，美妆整体笔记颁布量同比增长108%，美妆视频内容播放量增长达113% 。其中，美妆内容的消费人群趋于年轻化，其中18岁以下群体对美妆内容的消费量提升158%，护肤和小我护理的内容消费涨幅约为241%和239% 。
同时，国货美妆品牌也逐步受到消费者认可 。凭据数据显示，固然欧美系品牌依然占据绝对优势，但国货物牌内容消费量占比增长显著 。在2020年上半年小红书平台上国货物牌内容消费量同比增长65.9%，已经超过欧美品牌和日韩泰品牌 。
社交电商已经成为消费者相识美妆内容的重要渠道，而不再是通过电视告白等资讯获守信息 。小红书有关掌管人指出，品牌通过影响KOC在社区设置口碑影响用户的消费行为，用户通过度享消费履历，再反向影响品牌和其他用户，形成循环 。
通过对美妆领域的搀扶，吸引更多流量，能力加快内容变现 �！靶『焓榻唇岢中瞥龈飨蠲雷钡炔蠓稣�，吸引更多用户、、、创作者和品牌商家参与小红书 �！毙『焓橛泄卣乒苋税凳� 。
有熟知化妆品格业的人士分析指出，伴随疫情对消费者消费习惯的扭转，化妆品格业借助电商平台能够进一步推动线上渗入率的提升 。尤其是国货物牌应以“物美价廉”的定位吸引公共消费者，通过社交电商渠道加快品牌推广的力度，这样可能带头品牌的发展 。
