时隔十年之后，，，加拿大瑜伽活动服零售商lululemon旗下高端品牌Lab终于转正，，，试图成为活动品牌中高端产品线的新权势。近日，，，lululemon正式颁发，，，推出高端品牌Lab，，，其产品将上架lululemon在线商城以及北美 、、、欧洲和亚洲的45家门店。
lululemon推出Lab并非无意，，，早在2009年，，，lululemon就推出了Lab概念品牌，，，并在温哥华和纽约开设了3家履历店。lululemon但愿Lab成为独立品牌，，，不休拓展其产品线，，，与传统的高端活动品牌发展竞争。
不外，，，从上市节拍看，，，Lab已经落后于其他品牌同业。只管近年来通过女性瑜伽活动定位小众的lululemon获得了消费者肯定的品牌忠诚度，，，但是在用户规� ：：：陀跋炝Υτ诔沙志玫木置嫦�，，，lululemon还要面对产品多样化的考验。
概念品牌转正
日前，，，北京商报记者发现，，，lululemon旗下高端品牌Lab已在全球官网上架。Lab品牌颁布44款全新衣饰，，，价值相较lululemon品牌均匀逾越30%，，，在80-500美元不等。Lab设计以极简主义为主，，，蕴含男装系列 、、、女装系列以及少部门中性衣饰，，，其中一些衣饰以宽松简约为特色，，，因而与lululemon走的贴身设计路线齐全分歧。
现实上，，，随着越来越多的人起头选择将活动服穿到户外和一些日常休闲场所，，，越来越多的新兴品牌起头用活动职能性面料打造街头和办公衣饰。
lululemon也不例外。资料显示，，，lululemon于1998年在加拿大缔造，，，品牌抓住了瑜伽活动这一细分小众市场来切入，，，并对市面上瑜伽衣饰职能性上的缺点参与科技元素作出改进后急剧推向市场。由于定位于瑜伽的小众市场，，，lululemon通过与全球各地的瑜伽锻练或健身锻练合作，，，以及赞助社区瑜伽课程，，，迅速堆集了规模重大的粉丝。
在今年的投资者大会上，，，lululemon颁布了五年规划，，， 2023年，，，男装和电商业务业务销售翻一番，，，国际市场收入进取至4倍以上，，，年复合增长率达15%。这一指标直接推动了Lab的独立发展，，，lululemon但愿Lab成为高端活动市场的新权势。
纺织服装治理专家 、、、上海良栖品牌治理有限公司总经理程伟雄以为，，，对活动品牌而言，，，单一品牌运作到肯定水平时未免遭逢指标市场的饱和瓶颈，，，lululemon经营新品牌，，，添补越发高端的指标市场成为一种选择。但lululemon孵化高端品牌，，，看似是在做品类延长，，，但脱离了瑜伽履历营销，，，未免会有画蛇添足的嫌疑。
新权势增长�；；�
在精准市场定位和健康生涯理念推广的助力下，，，lululemon逐步从众多活动衣饰品牌中脱颖而出，，，成为年轻女性活动时的首选。
财报显示，，，2018财年，，，实现33亿美元营收，，，同比增长25%，，，净利润为4.84亿美元，，，毛利率达到了55.2%，，，该品牌已经陆续8个季度实现盈利增长。在北美以外地区，，，2018年的销售额为3.6亿美元，，，在2018年四时度亚洲地域增长了70%。
美丽的财报得益于押宝男装 、、、电商 、、、国际市场等战术转型的成功。依照打算，，，lululemon还将持续做一些新尝试，，，好比持续扩大男性市场影响力，，，进军活动鞋领域，，，尝试免洗洗发水 、、、除臭剂 、、、唇膏等小我护理领域，，，将来将直接参加到Nike 、、、adidas 、、、UA的竞争之中。
不外，，，定位小众的lululemon想要实现持续增长并非易事。有新闻称，，，lululemon已决定终止旗下童装业务Ivivva，，，将更多资源放在成年人活动休闲市场。该公司预计将于2020年年中关闭最后7家Ivivva独立门店，，，与此同时，，，该产品线还将逐步撤出lululemon品牌门店。
Ivivva业务缩减的同时，，，lululemon将更多资源放在成年人活动休闲市场，，，尤其是男性和高端业务。业内普遍以为，，，在业绩持续向好的情况下，，，抛弃童装业务，，，推出全新品牌，，，lululemon将更聚焦其高端市场的受众群，，，但小众品牌走大而全两全高端的产品路线，，，能否维持高速的增长，，，仍必要市场考验。
程伟雄暗示，，，在自己并不善于的品类延长，，，那么就必须在价值上妥协，，，扩大分销或增长营销投入。目前看来，，，从小众品牌孵化新品牌的模式还没有成功案例，，，lululemon想要维持增长，，，仍会有很长的路要走。
中性化挑战
事实上，，，lululemon遇到的远不止“以小博大”，，，lululemon英文直译过来的意思为“露露柠檬”，，，这个偏于女性化的名字已成为向中国男性消费者推广的阻碍。北京商报记者在调研了部门男性健身爱好者后发现，，，大无数人都以为lululemon偏于女性化。对此，，，lululemon也在中文网站上冠以“露露乐檬”的中文名称，，，但愿造成一个双性别品牌。
值得关注的是，，，Lab的定位也强调中性化。在设计上，，，Lab也极力去掉凸起女性形象的曲线设计和缝纫身分，，，起头挖掘男性潜在的市场空间。
业内人士以为，，，在小众市场趋于饱和下，，，为了满足更多元的客户需要，，，活动品牌会在通例的主线业务运营之外启发小众新市场，，，但从前lululemon的女性瑜伽定位能否扭转，，，让更多的男性消费者接受，，，这显然必要lululemon营销团队做更多的筹备。
同时，，，国际市场中，，，lululemon也将中国视作增长引擎。2018财年，，，lululemon在中国线上销售额增幅为140%，，，在中国内地的门店已有26家。
不外，，，北京商报记者走访北京部门lululemon品牌门店发现，，，目前Lab的系列产品尚未进店。一位lululemon的销售人员暗示，，，Lab在中国市场险些空缺，，，lululemon将来注定会加强Lab在中国市场奉行，，，但何时进入中国内地市场并没有明确的布告。
同时，，，在lululemon中国官网上，，，Lab的信息也查问不到。对于Lab何时进入中国市场的问题，，，北京商报记者以邮件大局采访lululemon，，，截至发稿，，，未收到回复。
程伟雄暗示，，，作为lululemon的竞争敌手，，，Nike已推出概念支线产品，，，其中在去年已有3家门店落户中国。Lab想要在高端市场走出一片自己的世界，，，从瑜伽造成一个健康生涯方式品牌，，，不仅要看产品创新能力，，，获得男性消费者的认可，，，同时，，，中国市场也将是考验其成长性的关键。
