9月30日，，天猫超市颁发国庆期间开售茅台。10月1日起，，每天10点和22点，，500ml装53度飞天茅台将以1499元/瓶的价值在天猫超市限量开售。这也是茅台酒初次面向综合类电商渠道投放。

9月20日，，天猫超市成为茅台电商渠道服务商的新闻传出后，，一周内天猫超市“茅台”的搜索量暴涨了1900%。由于在天猫超市上架的茅台酒数量有限，，为了让更多的消费者有机遇买到与喝到1499元飞天茅台，，统一用户在180天内最多采办2瓶。

在物流运输环节，，天猫超市将为每一瓶飞天茅台打上唯一的物流ID，，全链路纪录每一瓶茅台酒的流向，，并采取24小时视频监控出入库、所有运输车辆装上电子锁等防伪保险措施。