随着经济不休发展和技术的不休创新，新业态、新模式、新物种不休崛起，以及中国消费市场的不休下沉，以报答主题的新零售时期到来。。。
在新零售业态下，人、货、场的关系被重新解构，实现了从“扩张为王”“渠道为王”的“场货人”到“消费者为王”的“人货场”的转变。。。同时，新零售时期品牌商和零售商不仅必要精准把握消费者需要，还必要具备第一功夫拦截和满足需要的能力。。。而中国河山辽阔，城市数量众多，地域间发展不平衡，处于不休变动之中，这也让品牌商和零售商面对更为严格的挑战。。。
为了援手品牌商和零售商以最急剧度相识市场全貌，实现大数据赋能将来贸易，做出更高效的市场决策，尼尔森继2018年推出大数据贸易解决规划——贸易智景(IntelliGEO)后，重磅颁布《揭秘高能市场�。�：：：尼尔森中国城市快消零售大数据汇报(2019)》(以下称“汇报”)。。。
汇报汇集消费者、门店、地理特点、产品及销量等超过30000个数据标签，实现米级人货场数据的立体融通，直达市场真相，洞察中国城市零售将来增长。。。
找对人—将来零售以报答主题
步入新零售时期，中国消费者的主权意识不休崛起，得需要者得市场，消费者成为将来零售的主题。。。面对需要多元化、急剧化且矛盾的超等消费者，机遇似乎无处不在，挑战也进一步加剧。。。
尼尔森汇报显示，中国消费者无论在“服务”还是“产品”方面，都拥有显著的双重尺度：：：服务方面，消费者对于日常需要的满足毫无耐心，要求即刻实现，相反他们为了喜欢的器材能够不惜期待列队几小时；；产品方面，消费者比任何时辰都精明，会理性选择高性价比产品，但是对于那些切合自己风格和兴致的产品，又能够不计成本，任性消费。。。
同时，尼尔森汇报钻研批注，带头消费的高端人士(25-44岁且收入8000元以上)、主流青年(18-34岁且收入高于温饱人群)、公共宝妈(25-44岁有童子且收入高于温饱人群)这三类高潜力消费人群，随着城市梯队的下沉而逐步减小，消费劲逐步递减。。。尤其是高端人士和主流青年，在头部黄金城平别离占11%和37%；；腰部力量城中高端人士占4%，主流青年占28%；；尾部城市的高端人士和主流青年占比为2%和25%。。。
选好货—下线市场更具潜力
中国城市发展急剧，分歧城市发展各别。。。尼尔森钻研发现，中国快消品市场出现严重的两级分化景象。。。头部100城贡献了50%快消品销售额，其余2086个城市的总快消品销售体量与头部100城相当；；80%的中国大陆快消销售起源于50个头部城市和478个腰部城市。。。
此外，阐发优异的城市在现代场景、方便生涯、良性平衡、活跃市场等方面，存在肯定共性，但也各具特点。。。
尼尔森汇报显示，头部黄金50城中的B级城市与A级城市相比，在四个关键特点上阐发越发优异：：：1)城市利用率上阐发更佳，B级城市利用率为56%，A级城市为43%；；2)36%的主流青年占比高于A级城市的33%；；3)现代渠道销售占比为78%，略高于A级城市的76%；；4)A级城市的人均快消品消费指数为19，B级城市则达到了22。。。
*A级城市：：：各省省会城市、丽江市、通辽市和大连市
*B级城市：：：地级市
腰部力量城市也阐发出两大特点：：：一、散布地广，但市场潜力不成小觑，贡献40%全国快消品市场销售，占有全国37%的零售店铺;二、人丁密度较小，但消费劲偏高，人均快消品消费指数为22，高于头部20及尾部15。。。
铺对场—渠道结构差距显著
陪伴着深刻刷新人们生涯方式和消费方式的数字革命，品牌商和零售商的渠道布局重心也在不休调整。。。固然线上渠道拉动中国消费的增长，但线下规模重大，双引擎动力成常态。。。截止到19年7月滚动数据，尼尔森钻研显示，快消品整体增速高达13.7%，其中，线上、线下销售渠道增速别离为36%、4.9%。。。
随城市梯队的下沉，渠道结构差距显著。。。头部黄金50城在发展方便店渠道拥有显著优势，尼尔森汇报显示，头部城市方便店数量达30.2%，远高于腰部力量城的15.6%；；方便店快消品销量占比为10.8%，同样高于腰部的3.5%。。。
腰部力量城的现代渠道成为主力军，其重要性达到62%，更多依附单产驱动发展。。。其中，腰部力量城大型渠道以大超市为主，年增长率为6%，出现销售占比力高、连锁比例降落、品牌集中度低的特点。。。以小超市为主的小型渠道势头猛进，年增长率为10%，增速超过甚部城市(7%)。。。
此外，尾部城市传统渠道店铺众多，依附规模制胜。。。传统渠道店铺均辐射人数达到78，远优于头部城市的304及腰部城市的137。。。现代渠道只管也在迅速发展，但目前销售占比仍有限，仅占到尾部城市的19%，其中大超市贡献近半，达到48%。。。
“新零售业态的发展对品牌商和零售商提出了新要求，也创制了新机缘，唯有精准、高效的捉拿市场需要能力真正赢得市场。。。作为衔接数据和贸易价值的纽带，尼尔森将利用先进的技术，汇聚多方资源，高效利用大数据，以数据为揭秘市场的金钥匙，实时追踪零售市场变迁，让品牌商及零售商能够从动态的角度理解中国零售市场的发展，助力其解决分歧的贸易困境。。�！！！�，尼尔森中国区副总裁丁玎暗示。。。
