中秋节来临，，月饼、酒水、大闸蟹，，无疑是中秋消费市场的主力选手。。。今年中秋，，你pick五仁月饼了吗？？？当月饼、大闸蟹正面杠，，谁更受青睐？？？消费者中秋爱喝什么酒？？？苏宁超市颁布中秋节前消费数据，，盘点中秋节买买买的那些事儿。。。

老字号“遇冷” 年轻人更爱新潮月饼

赏月吃月饼，，是每个家庭中秋团圆饭上不成或缺的环节。。。数据显示，，9月1日-9日，，苏宁超市月饼销量同比增长134.82%。。。

在品牌方面，，传统的稻香村、五芳斋、富贵人家、美等老字号月饼销售不变，，采办者中56%为30～39岁的消费者。。。而90、95后对于包装华丽水平、品牌是否老字号的关注度显著降低。。。

值得一提是，，今年，，国潮风、跨界联名款、小而美的新潮月饼，，正在成为年轻人的新宠。。。今年，，《哪吒》将国潮风推向热潮，，在月饼界也是如此。。。如苏宁独家首发的“良辰月”国潮礼盒，，由良品铺子与敦煌博物馆结合打造，，礼盒包装上浓浓敦煌元素的中国风，，瞬间吸引无数国潮爱好者的眼光。。。数据显示，，采办该礼盒的消费者中，，35%为95后。。。同时，，苏宁首发的“黄子韬封套款”鎏金好时月饼礼盒，，也深受黄子韬粉丝的欢迎。。。

在口味方面，，广式月饼仍旧是月饼市场的大户，，占比超过65%，，常见的口味有豆沙、莲蓉、五仁、椰蓉、蛋黄、牛肉等。。。同时，，投合年轻人丁味的小众月饼，，如芝士、巧克力、冰淇淋、坚果等新口味，，销售同比增长500%，，正在与传统的品牌抢食月饼市场。。。

大闸蟹唱主角 高端白酒领衔中秋酒水消费

此前，，南都做过中秋消费调查，，当月饼PK大闸蟹，，近七成网友选择了采办大闸蟹。。。从苏宁易购的中秋节前消费数据来看，，月饼和大闸蟹两大主角在中秋市场简直竞争强烈、互不相让。。。

今年中秋节前夕，，与老字号月饼在年轻市场“遇冷”分歧，，今年的大闸蟹销售火爆，，蟹卡销量同比增长142.3%，，且年轻消费者占比超过36%。。。

9月3日，，苏宁易购开启大闸蟹超品日。。。数据显示，，活动开场仅8小时，，大闸蟹就轻松突破去年全天的销售额。。。截至9月3日20:00，，苏宁全渠道单日售出534712只大闸蟹。。。其中，，当日最高单笔消费金额34560元，，采办者为90后。。。

值得一提的是，，由于今年中秋节“提档”,而久负盛名的阳澄湖大闸蟹要在中秋节后才开捕，，这个中秋，，吃货们将无缘吃到阳澄湖大闸蟹。。。为此，，苏宁出格推出了中秋前可提货的金锦上398型、盘锦河蟹698型等产品，，助力消费者中秋“尝鲜”。。。

除了月饼、大闸蟹，，酒水也是中秋消费的热点产品。。。数据显示，，9月1日-9日，，苏宁超市酒水销售同比增长126%。。。其中，，白酒占比73%，，成为中秋的送礼佳品。。。在产品选择上，，茅台、五粮液、洋河等白酒品牌高端产品最受欢迎。。。在酒水采办者中，，80后消费者占比超过38%，，成为中秋节酒水主流消费者。。。