8月13日，， ，敦煌莫高窟景区，， ，良品铺子和敦煌博物馆跨界合作打造的联名礼盒正式对外亮相。。良品铺子和国内驰名设计师潘虎再度携手，， ，以敦煌壁画等文化元素，， ，重磅推出敦煌IP系列中秋礼盒。。
由良品铺子引领的“中国滋味+敦煌IP”的国潮风扑面而来，， ，这一场创意跨界又将生长出怎么的经典国潮案例？？
敦煌风中秋礼盒 再现文化盛景
继今年岁首与设计师潘虎团队推出“拾贰经典”高端零食年货礼盒后，， ，这次再次联手打造敦煌风礼盒，， ，是良品铺子产品“视觉高端化”的一连。。
敦煌风系列中秋礼盒蕴含了“良辰月·花舞”“良辰月·糯团”两款中秋手礼，， ，以及“良辰月·舞金樽”“良辰月·弄清影”“良辰月·团圆意”等7款国潮中秋礼盒，， ，款款占有高颜值。。
设计师潘虎团队暗示，， ，敦煌系列礼盒以现代插画的大局出现出逾越千年的敦煌文化，， ，无论是色彩、工艺，， ，还是元素选择上，， ，都充斥巧思。。礼盒在色彩的选择上，， ，出格提取敦煌色朱磦、三绿、绀青，， ，并进行创意升级；；在元素选择上，， ，从莫高窟壁画中寻找切合与中秋团圆、嫦娥奔月寓意更为贴切的元素，， ，好比飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等，， ，把古老的敦煌文化融入到礼盒中。。在结构工艺上，， ，提取敦煌传统纹样，， ，使用烫金和镂空工艺，， ，加上灯笼内透光的结构，， ，凸显礼盒背后想通报的中秋团圆的美好寄寓。。
一件件精彩礼盒，， ，成为敦煌文化的“使者”，， ，随着良品铺子飞到全国甚至外洋消费者手中。。良品铺子方面暗示，， ，但愿通过这次合作，， ，让更多人出格是年轻人来相识这一段汗青，， ，有机遇相识敦煌文化、爱上敦煌文化，， ，传承中国传统文化。。
此外，， ，良品铺子在产品研发上推陈出新。�；；谙讶禾搴涂谖肚飨蚨床�，， ，今年新研发推出双黄松子枣泥月饼、藤椒牛肉月饼、巧克力流心月饼、燕窝奶黄月饼等新口味，， ，打造越发“轻食”月饼。。
玩转敦煌IP 强化品牌认知
文化能为品牌与消费者之间成立一种联系，， ，让消费者在文化消费中找到存在感和归属感。。
敦煌钻研院文化创意钻研中心副主任陈海涛接受媒体采访曾暗示，， ，“敦煌是在国际语境下，， ，民众基于信仰、文化、艺术、互换而自觉创制的，， ，长达千年之久，， ，是一个世界性的拥有亲和力的超等IP。。”
如今，， ，敦煌钻研院也火急但愿敦煌这一千年珍宝加大与外部合作的力度，， ，以IP授权的方式添补设计、营销人才的不及。。而良品铺子在打造有自身特色爆款产品IP方面有足够的经验，， ，并能以高端、高效、有温度的打法聚焦用户群体。。
为玩转敦煌大IP，， ，良品铺子密集地推出一系列的创意营销活动，， ，强化消费者对良品铺子品牌的认知。。除了中秋礼盒，， ，良品铺子还同步打造定制款的周边产品，， ，如敦煌系列的环保布袋、手账本、书灯等等。。
为深入消费者对敦煌IP品牌的认知，， ，良品铺子还将在敦煌戈壁进行“一天就隐没的大地艺术”事务及敦煌公益捐赠两场线下活动。。沙画活动上，， ，良品铺子约请国内年轻艺术家们，， ，从敦煌文章中遴选团圆团圆意向的文章，， ，好比家庭团圆. 外出回家.国外使者到访等画面，， ，寄寓团圆相聚，， ，并通过视频纪录下沙画逐步风化磨灭的过程，， ，提醒社会关注敦煌壁画的沙化。。
8月13日上午，， ，在敦煌莫高窟进行捐赠典礼上，， ，良品铺子向中国敦煌石窟�；；ぷ暄谢鸹峋柙�10万元并作出承诺，， ，今年中秋礼盒，， ，“每卖出一盒月饼，， ，捐助一块钱”，， ，捐赠金额将用于敦煌有关�；；ご邢钅�，， ，支持敦煌文化�；；び氪�。。
此外，， ，良品铺子品牌掌管人段文暗示，， ，良品铺子成立了专门结合营销职能，， ，成立了跨界营销的产品定制流程，， ，持久支持良品铺子与优质品牌和IP急剧企划合作。。好比今年端午节，， ，良品铺子就和湖北省博物馆联名定制了一款以编钟作为主元素的“钟情深情”端午手礼，， ，截止目前，， ，今年已打造民国风的摩尔登糖、梅小酥、“食力酷爱包”等多款IP产品，， ，已占有不少拥趸。。
段文暗示，， ，将来每年会提议至少3次品牌跨界，， ，从节日送礼、营养健康、团圆分享的场景进行跨界创作，， ，给受众的带去更多有趣、好玩的优良履历，， ，设置年轻、时尚的品牌形象。。
引领零食行业“国潮”营销新趋向
今年岁首，， ，良品铺子颁布高端战术，， ，首创人杨红春将“高端零食”界说为“高品质、高颜值、高履历”及心灵层面的满足。。
最近半年，， ，良品铺子在高端零食战术新“赛道”上作为再三，， ，无论是正在迭代的线下门店，， ，还是热播综艺、影视剧中的身影，， ，或者联名IP成为街拍神器。。这家成立13周年的品牌正变得越来越年轻、时尚。。
生长爆款IP产品，， ，良品铺子可谓驾轻就熟：：从打造社交神器“傲娇的小野喵”，， ，携手爆款综艺《创制营2019》推出定制联名款“食力酷爱包”，， ，再到联手众多热播剧打造同款IP产品，， ，良品铺子深谙消费者需要，， ，早已摸索出了一条独具品牌价值主张，， ，以及爆款娱乐IP打造步骤论的营销新蹊径。。然而，， ，与跨界“国潮”IP合作，， ，从文化角度为品牌赋能，， ，倒是零食行业自成一家的玩法。。
从李宁衣饰将民族文化融入设计重获新生；；到故宫与彩妆口红跨界爆红网络，， ，基于市场和消费者需要变动，， ，“国潮"衍生的成功案例倒不少见。。这次打造敦煌IP，， ，良品铺子解锁“国潮”IP悄然为品牌注入了时尚、新鲜的文化印记。。
作为零食界“国潮”的新权势，， ，要满足7400万用户的口味，， ，是有壮大的数字钻研做支持的。。良品铺子方面介绍，， ，选择打造“国潮”IP中秋礼盒是要引领年轻一代的消费。。据分析，， ，月饼的主力消费群体已进入80/90后时期，， ，这类消费群体追求时尚、个性张扬，， ，也更偏差于有个性、有态度的产品。。敦煌IP自带文化属性和国际传布力，， ，良品铺子的产品是高颜值、高品质、高履历的保险，， ，两者的结合是传统与现代的结合，， ，复古又时尚。。这一拥有设想力的碰撞令产品更拥有社交属性，， ，满足了消费者的需要。。
“这是一场回复古老的中秋文化和敦煌文化的对话，， ，我们用年轻人的方式和年轻人互换。。”
不难看出，， ，自颁布“高端零食”作为品牌定位和企业战术后，， ，良品铺子提出“颜潮零食新权势”的消费主张，， ，约请吴亦凡、迪丽热巴进行代言，， ，再到布局外洋市场，， ，不休更迭良品铺子在消费者心中的品牌形象，， ，彻底与其他零食玩家分辨隔来，， ，形成了拥有怪异风格的品牌形象。。
这次，， ，良品铺子利用“国潮”为品牌注入文化力量，， ，为爆款IP的打造注入了新玩法，， ，引领了零食行业的又一新风尚，， ，是其在高端零食战术新“赛道”上的新逾越。。
