在淘宝、、蘑菇街等电商平台后，考拉也要做直播了。。
8月1日，网易考拉正式上线直播职能。。据相识，直播上线初期阶段，将以美妆、、母婴等平台主题品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。。这并非忽然的决定，此前，36氪曾报道，在内容生态上缺胳膊少腿的网易考拉在618前夕推出了短视再三道“考拉ONE物”。。
36氪曾从考拉方面相识到目前“考拉ONE物”已经有10000+达人，今年6月已共同上线推出“考拉ONE物全网达人招募打算”。。
随着直播职能的正式上线，网易考拉正在构建自己的内容生态闭环。。主播直播带货的逻辑通常是从短视频涨粉引流起身，接下来推出爆款短视频获得忠诚粉丝，最后开启直播带货。。
考拉以平台的身份遵循了这个根基逻辑。�？祭紫仍�6月份上线了短视再三道，经过约两个月的粉丝养殖，成熟后于8月1日上线直播。。对于中央缺失的打造爆款短视频环节，考拉正在设法子。。据36氪相识，网易考拉后续将推出平台商家成交1%低佣金和MCN达人机构零佣金政策，为合作商家和MCN达人机构提供亿级流量资源搀扶，以期打造考拉“薇娅”。。
“佛系”考拉为何忽然发力？原因或许有二：QuestMobile颁布的《2019年“6.18”电商大汇报》显示，直播网购用户群体的人均使用时长和次数，均高于移动电商全网大盘数据。。值得一提的是，近8成的直播网购用户消费能力达到中高水平，体现出强劲的采办力。。QuestMobile近期颁布的《内容电商汇报》显示，90后与00后已成为中国移动购物用户端新的主题群体，计算占比超过四成，而这部门人群刚好与考拉主力用户群体——18-35岁女性高度重合。。
当然，最重要的还是今年618“猫拼狗”大战后，直播所带来的流量与销量的齐飞。。这对跨境电商市场份额第一职位不稳的考拉来说，格外拥有吸引力。。据36氪此前报道，在618第一天，淘宝直播整体成交量同比增长近600%，618期间淘宝直播疏导成交130亿元。。京东商城新技术产品运营总监胡长健接受媒体采访时曾暗示，相对没有视频的商品，京东有视频商品的订单转化率要逾越18%。。而蘑菇街仅靠直播，2019财年上半年达成GMV14亿元。。
此外，考拉作为跨境电商，此前受到过不少关于产品真伪的质疑，直播或许能为考拉缓解部门压力。。据悉，下一步，考拉将推出全球溯源直播栏目，通过甚部明星达人直击外洋原产地和产业带。。
淘宝直播掌管人赵圆圆在接受36氪采访时曾暗示，淘宝直播正处于一个高速增持久，直播盈利期尚未到来。。因而，考拉入局直播，为时未晚。。
但同时，考拉也面对一个现实：目前头部电商多数入局直播，垂直电商也在尝试直播，甚至短视频平台抖音、、快手也纷纷进场。。若何差距化竞争，是考拉必要思虑的问题。。
